网站地图 - 广告服务
您的当前位置:主页 > 科技 > 业内 > 正文

没有点赞功能,微信、微博们会更好吗?

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2020-08-27 12:26
导读:不知何时起,点赞已经成了网络社交的通用礼仪。我们使用它,就像现实生活中点头微笑一样。

没有点赞功能,微信、微博们会更好吗?

欢迎关注“创事记”微信订阅号:sinachuangshiji

文/雅文  编辑/张洁

来源:新榜(ID:newrankcn)

早上,你在地铁上刷订阅号,给好几篇文章点了“好看”;中午吃饭间隙,你看到朋友圈有人集赞,顺手又给了几个人情;深夜,一天工作结束,你卧在床上看直播,忍不住双击老铁666,送出了一大波免费的爱心。

不知何时起,点赞已经成了网络社交的通用礼仪。我们使用它,就像现实生活中点头微笑一样。

一般认为,Facebook 最早发扬了Like功能。无论是BBS的“顶”,朋友圈的爱心、公众号的小黄花,还是微博的大拇指、知乎的小三角,都由这个功能延伸而来。十几年过去,当国内“双击老铁666”遍天下时,国外社交媒体已经开始质疑“点赞”存在的合理性。

尽管Twitter创始人杰克·多西曾公开表达对Like按钮的不满,但目前推特尚未推出“隐藏点赞”相关功能。友商们赶在了前面:今年5月,Instagram率先在加拿大试点,隐藏点赞和视频观看数。9月,Facebook也证实,官方正考虑停止公开展示点赞数,但测试时间未定。

延续数年,几乎统治社交媒体的Like功能,如今为何受到挑战?

这个问题的重点,可能不在于点赞是什么,而在于我们怎样使用它。即什么情况下,用户会自如地表态,没有社交压力?什么情况下,点赞能承担筛选和分发内容的角色?什么情况下,广告商不会被点赞数绑架,刷数据干扰人的正常判断?

先下结论:我们对点赞的态度,很大程度上取决于点赞的公开程度。而公开程度包括两部分:一是可以看到多少点赞行为,二是有多少人能看到这种行为。

前一种说的是呈现方式,可分为“仅展示头像”、“仅展示数字”,以及“头像、数字都展示”三种。即我们可以分别掌握“哪些人”、“有多少”,以及“哪些人、有多少”这三种点赞信息。头像展示会对内容消费者(点赞者)施压,而数字展示主要给内容生产者(被点赞者)压力。

后一种说的是面向群体,也可以分成三种:仅自己可见、仅自己和好友可见、所有人可见。即上述这些呈现方式,是只有我自己知道,还是我和部分人知道,还是所有人都知道。随着群体范围的扩大,用户的表演成分越来越重,点赞的影响也越来越大。

排列组合,理论上可得到9种设计方式,我各自找了一些代表性产品。为方便叙述,我们以群体为主要分类依据,讨论“点赞”到底在社交媒体中,扮演什么样的角色。

不同产品“点赞”的公开程度

1.仅自己可见:私信

社交媒体对“点赞”功能的争议,往往聚焦在它构建了一个虚拟社会。每个人都为了赞而活:内容发布者绞尽脑汁,思考什么内容讨人喜欢,而不是自己想说什么;内容消费者点赞,要么为了塑造形象,要么为了维护关系,不太考虑自己想看什么。

因此,“让点赞回归本心”成为改革的初衷。人们只是害怕站在聚光灯下。理论上,越少的人知道我的点赞行为,我的点赞就会越真实。但很可惜,目前真正“仅自己可见”的点赞产品,少之又少。恐怕只有张小龙的“视频动态”,能算作全封闭的点赞设计了。

字面上看,这不是“点赞”,而是“冒泡”,类似“已阅”的含义。但人们使用时,基本把它当点赞了。只有发布视频动态的人,以及冒泡的朋友,两个人知道这个点赞行为。这时候,“点赞”其实就是“私信”,你告诉对方“我来了”或“你很棒”之类的话。

微信“视频动态”

虽然Facebook在新闻中表示,新功能将只面向发帖者显示点赞数,但它同时也说了,“其他用户会看到部分表情符号回应”。具体产品形态还未可知,武汉资讯网,但这至少表明,他人也模糊大概知道帖子的点赞情况——新版设计可能是混合情况,即自己可见头像和数字,武汉网,所有人可见头像。

2.仅自己和好友可见:分组器

2016年2月,Facebook改变了实施长达七年的“点赞”功能,增加了五种新的表态。后来微博也借鉴了这一思路,现在你长按“大拇指”,会出现悲伤、愤怒、高兴、惊讶和赞五种表情。

虽然“点赞”的外延扩大了,但如果只局限在你我二人之间,适用场景未免太小。如果朋友也能看到点赞行为,就把私聊场景变成了群聊。“点赞”不再是私信,而是一个分组器:认识的人互赞,证明“我们是一个圈子的人”。

想必每个人都有这种经历:一条朋友圈下,两个不相关的好友聊得火热,你恍然大悟——哦,原来xx跟xx居然认识!确认过眼神,你们是一路人。接着你可以加入评论区,和他们一起互动,朋友圈和QQ空间分分钟变成群聊。

没有点赞功能,<a href=楚天在线,微信、微博们会更好吗?" src="http://vbaohui.com/n.sinaimg.cn/tech/crawl/269/w550h519/20190929/9615-ifffqup8177124.jpg" />

一个典例,是前不久朋友圈一则python课程广告。可能因为投放量大、目标精准,我朋友圈(几乎全是互联网从业者)大部分人,都看到了这则广告。大家纷纷点赞留言,除了感慨这可能是“点赞最多的广告”外,不少人直接在评论区开聊,交流起python学习心得。

这时候, 你点一个赞,就像拿到了一张邀请函,不同的人进不同的局。

3.所有人可见:投票器

面向所有人,公开全部点赞情况,依然是主流设计。如上表格所示,Twitter、微博和豆瓣都是面向所有人,公开点赞计数和头像的案例。Instagram内测“隐藏点赞”,其实是面向所有人公开头像,但只向发布者公开计数。

2003年10月,马克·扎克伯格推出一款试验产品——Facemash。这是一个哈佛美女评选网站,单个网页一次展出两张照片,用户选择更美的那个。这种包含“投票”含义的点赞,大概是Like功能的雏形。

大约一年后,新闻站点Digg将这种机制发扬光大。该站点采用digg机制,为帖子排序。用户根据文章质量投票,决定好内容的露出——这才是点赞最初的用法,并非喜欢,而是认可。

责任编辑:纳兰瑾萱

网友评论:

Copyright © 2002-2018 武汉新闻网-www.idudo.com 版权所有
技术支持楚天在线 渠道合作微信:5877546(QQ同号)
在线投稿中心
Top