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微信H5营销4年进化史:从ppt 到 avi(经典案例集+深度剖析

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2020-02-05 19:55
导读:但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能,竭尽全力去探索新的可能性。 2014年到2018年,从H5是什么到什么都要做个H5。H5仿佛长在朋友圈里的庄稼,一茬又一茬地收割着流量红利。 本文将带你回顾H5自诞

  但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能,竭尽全力去探索新的可能性。

  2014年到2018年,从“H5是什么”到“什么都要做个H5”。H5仿佛长在朋友圈里的庄稼,一茬又一茬地收割着流量红利。

  本文将带你回顾H5自诞生以来的发展历史,为你梳理哪些元素被继承并不断优化,哪些元素被无情淘汰。

  腾讯2013年财报显示,微信月活跃用户达3.55亿,飞速赶超新浪微博,直逼QQ积蓄了十几年才达到的用户数。真实的用户、精准的信息、低获客成本,微信成为当时新的流量洼地。

  但封闭、私密的产品特性,让带着“公共”性质,追求“覆盖”的营销推广,看起来略显尴尬。“营销掘金者”们只能被圈禁在“摇一摇”“漂流瓶”“公众号”等地方,始终无法走进用户的社交圈。

  图文成为攻入用户朋友圈的唯一方式。但静态图片和文字在吸引用户目光上存在天然缺陷,大量同质的、毫无新意的图文内容也对用户造成严重打扰,被用户判定为“垃圾”直接过滤掉。

  图文之外,是否有其他适合朋友圈展示的方式?当时,微信4.0版本已经开放了第三方接口,外部APP的内容可以接入微信平台,富媒体展示成为一个全新的值得探索的方向。

  但第三方接入步骤繁琐,且面临着适配问题。在解决这些问题的过程中,人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能展示丰富效果的形式——H5。自此,开启了一个全新的微信营销时代。

  面对微信用户被大量同质信息淹没、倍感疲乏、抵触营销信息的境遇,H5用了一年的时间破局。在这期间,H5攻克了“注意”和“社交”两个底层壁垒。

  上半年,让内容“动”起来,从“单页翻动”到“元素联动”到“与你互动”,用户的注意力在一次次地动态升级中被不断聚焦。

  下半年,H5小游戏不仅让互动升级,还有了反馈,游戏战绩成了平淡生活中的炫耀资本,“营销”悄然化身“社交”的一部分。

  作为最早登录朋友圈的一批作品,特斯拉的这支H5保留了H5最初的模样:精美图片+简单的翻页动效,最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象:原来还可以这样玩!

  然而你可能不知道:虽然现在我们有无数个在线网站,可以快速生成这样的H5,成本基本为0,但在4年前,开发一个这样的页面却需要将近10000元。

  这支H5页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动,更注重跨页连接,一根贯穿画面始终的“红线”,让画面在视觉上更加流畅和统一。

  同期,还有一支H5的动效不容忽视——Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》。这支H5是当时交互体验的集大成者。

  H5的“交互”自此才有了和PPT不一样的含义,所有的动效都是基于用户操作,“为你而动”,撩动用户进行更深度的参与。

  H5虽然以惊人的速度在进化,但2014年上半年始终没有达成“刷屏”成就。“社交”成为H5继续发展必须突破的一个壁垒。

  而这个壁垒,在2014年7月被七个字轻松击破——“简单好玩能攀比”。这七个字来自小游戏《围住神经猫》的制作团队,是团队为神经猫小游戏定下的基调。上线万,即使放在今天也是不俗的成绩。

  现在看来如此简单的七个字,却为当时苦苦无法进入社交圈的H5成功地植入了“社交”基因,楚天在线,打通了朋友圈的“分享链”。

  满屏的“我没有围住它,谁能帮个忙”和“我用X步围住神经猫……你能超过我吗”,撩拨地微信用户欲罢不能。

  “污妖王”杜蕾斯的《一夜N次郎》定制感最强,这个H5山寨了经典游戏“别踩白块儿”,将黑白块替换为五颜六色的杜蕾斯套套,操作可谓骚气十足,从题目到游戏内容都赚足了眼球。

  不像杜蕾斯这样自带流量怎么办?在一批模仿者中,我们还发现了一个给自己加成的独特姿势——蹭热点。

  8月份,正值柯震东“出演监狱风云”(吸毒被捕事件),一款名为《全民找祖名》的H5小游戏借这个社会热点脱颖而出。

  “虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名,但龙叔实在不放心,现在请求你帮忙在一群柯震东的头像里捞出唯一一个房祖名”。

  然而,在快速更迭的移动互联网时代,H5小游戏的热潮仅持续了不到半年,就悄然退去。不过不用怕,H5很快又找到了挑逗消费者的新姿势。

  10月份,可口可乐推出名为《北极熊出没,求合影!》的H5,提供了多个场景、多种动作供你选择合影,成为“晒照片”流派的先行者。

  扎心的文案+简单的操作,H5上线万网友的支持。这是央视春晚首次设置新媒体互动板块,堪称传统媒体和新媒体在对撞中融合的缩影。

  12月份,出现了最早的年度总结H5——网易娱乐出品的《二零一四 娱乐圈画传》,收录了文章姚笛出轨、韩剧《来自星星的你》爆火、柯震东吸毒被捕等2014年关注较高的娱乐圈事件,辛辣的文案,泼辣的笔触,别具一格的漫画风令人耳目一新。

  自此,每年的“娱乐圈画传”成了网易娱乐的年终保留项目。但由于在呈现形式上并无突破,2014和2015年的娱乐圈画传都没能爆火。

  这一年对于H5来说是充满探索性的一年。这一年挖掘出的H5呈现形式基本占据了现有H5形式的90%以上。

  “xx照”“答题测试”视频互动”“场景模拟”“虚拟场馆”“拆文解字”“双屏互动”“录制语音”“私人订制”......H5中能拿来做文章的元素几乎被拆解殆尽,别的社交媒体上曾经火爆的形式也被移植过来。

  其实,对H5呈现形式的探索,在2014年底已初现端倪。H5在微信扎根一年以来,营销者看着一股股H5热潮“唰”地一下涌现,又“嗖”地一下退去。

  他们心底十分清楚:不断带来新奇感和变化才是H5赖以生存的根基。谁先掌握了新的呈现形式,谁就握紧了“传播之匙”。

  天天P图的H5——《全民COS武媚娘》,让“晒照片”完成最终进化。“上传照片-美化-分享”,武汉网,新增的“美化”环节让消费者分享照片的最后一丝负担荡然无存。

责任编辑:纳兰瑾萱

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