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从“没有中间商赚差价”到“遥遥领先”,瓜子二手车广告再次违规被罚

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2018-12-04 15:01
导读:瓜子广告违规被罚。瓜子二手车的广告词或许让不少看视频、广告牌的观众印象深刻。自几个月前“没有中间商赚差价”的口号被新华社点名“涉嫌虚假广告”之后,广

  瓜子广告违规被罚。瓜子二手车的广告词或许让不少看视频、广告牌的观众印象深刻。自几个月前“没有中间商赚差价”的口号被新华社点名“涉嫌虚假广告”之后,广告里另一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”也摊上事了。

  从国家企业信用信息公示系统显示,11月15日,瓜子二手车所属的金瓜子科技发展(北京)有限(以下简称“金瓜子”),在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

  北京市工商行政管理局海淀分局(以下简称“海淀分局”)责令金瓜子停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款1250万元。

  瓜子二手车随后表示,内部已经收到相关匿名邮件,目前还在核实情况。11月30日,瓜子二手车又发布声明,称针对该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

  工商部门调查后发现,在这一年间,85874辆的销量并非业界领先,事实上在同一期间内,北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车,北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量则为92375辆车,均超过了瓜子网二手车的销量。

  从2015年开始,人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出,并率先打气了“广告大战”。瓜子二手车成立伊始,创始人杨浩涌就宣布将每年投入10亿的广告费用。

  2017年11月,瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语,以不正当竞争关系为由,将瓜子二手车告上法庭,向瓜子二手车索赔1亿元人民币。随后广告语被责令立即停止使用。

  虽然现今打开瓜子二手车官网,“遥遥领先”已然不见,取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告,再支付同等代价的罚款。

  瓜子二手车随即发出声明表示:对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

  瓜子二手车声明如下:

  首先,感谢政府相关部门的监督,感谢海淀区政府的支持,我们会继续积极与监管部门建立沟通管道,在其指导下确保自身健康稳定的发展,实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾,我们对该决定的定性存有异议。为此,我们已根据法律程序申请行政复议,相信最终会得到公平合理的裁定。

  诚信、遵纪守法一直是瓜子二手车的经营前提。我们再次重申,“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。瓜子成交量持续占据领先地位。

  广告的作用是广而告之,不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长,成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

  二手车行业快速发展将对我国汽车消费起到重要的促进作用,武汉新闻网,我们相信相关部门会本着广告发布所依据的数据、事实以及对行业、对企业推动扶持的态度,湖北新闻网,给出公平公正的处理意见。

责任编辑:纳兰瑾萱

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