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美妆+美食触动你的购买欲了吗?

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2019-06-13 15:38
导读:美妆+美食触动你的购买欲了吗?

(原标题:美妆+美食触动你的购买欲了吗?)

信息时报记者 于婉珈

跨界成为潮流,而美食加上美妆会擦出怎样的火花?日前,肯德基与国内新锐彩妆玛丽黛佳合作,推出限量版唇膏礼盒,里面除了冰激凌券外,还有3支玛丽黛佳口红mini装,备受关注。

无独有偶,资生堂旗下泊美品牌本月初上市的一款新品,也以酷似果汁的高颜值吸引了众多年轻消费者的目光。专家认为,随着95后逐渐成为美妆的主力消费者,将美妆产品做得漂亮、好玩,是为了吸引这部分群体。

现象:肯德基牵手玛丽黛佳推礼盒

据了解,肯德基与玛丽黛佳合作推出的这款限量版唇膏礼盒中,含有合作款钥匙扣、冰淇淋形状背包、3张冰激凌券和3支玛丽黛佳口红mini装。礼盒除了在玛丽黛佳的天猫旗舰店售卖外,肯德基还投入3500家门店进行推广,湖北新闻网,包括两家主题店,主题店内有口红的展示台,吸引了不少消费者的目光。

而线上的销售也反响热烈。5月8日至10日仅三天,玛丽黛佳天猫销售额就突破1200万元,天猫美妆排行NO.1。活动首发当天,销售额较2017年以来日均销售额大增593%,相当于2016年5月全月销售额的1.35倍;旗舰店增粉量10万+,店铺访客数141万,相当于去年双11全店流量。

潮流:美妆像美食 美食像美妆

美妆+美食的跨界不止玛丽黛佳一家。据了解,资生堂旗下大众品牌泊美新推出护肤新系列“SKIN JUICE”,5月初上市。这款新品打破了泊美一贯简洁素雅的包装风格,而是以酷似果汁的高颜值来吸引年轻消费者购买。据介绍,这款产品具有爽肤水和乳液的双重功效,放入冰箱后使用更佳。有消费者调侃称,小心当成果汁喝掉了。

而肯德基也不是第一次涉略彩妆领域。在此之前,肯德基还推出过两款天然可食用指甲油,涂上指甲后,随时可以开吃。其中,红色的指甲油是“香辣脆鸡”口味,武汉新闻网,褐色的指甲油是“吮指原味鸡”口味。主要成分是香料混合物和植物胶,由于没有添加任何防腐剂,所以保质期只有五天,并且需要冷藏。除此之外,肯德基在美国还推出了限定产品炸鸡味防晒霜,勾起消费者的好奇心。

专家:形式大于内容 推广有难度

对于美妆与美食的结合,业内人士认为在营销层面是成功的。“玛丽黛佳与KFC合作,楚天在线武汉热线,看重的是KFC背后巨大的流量,对其品牌知名度的提高不言而喻。”业内专家认为,随着95后成为美妆的主力消费者,将美妆产品做得漂亮、好玩,也是为了吸引这部分群体。

资深日化营销专家冯建军则认为,美食和美妆的跨界合作仍值得推敲,从推广的意义上讲,更像是一种尝试。“虽然本草纲目说 药食同源 ,但我认为这种合作形式大于内容,消费者会 路转粉 ,成为忠实用户吗?我觉得应该很难。”

(原标题:美妆+美食触动你的购买欲了吗?)

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责任编辑:纳兰瑾萱

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