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Asics亚瑟士遭遇20年最大亏损,美洲市场高管“大换血”

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2019-08-16 15:35
导读:日本运动品牌亚瑟士(ASICS)在这几年中的表现明显不如从前,在官方不久前刚披露的2018年公告中就显示,亚瑟士在2018年的整体销售额直接同比下降了3.4%左右,仅为3866.62亿日元(合人民币237亿元),其经营利润也是下降了46.3%左右。 在亚瑟士几乎20年的时间里

日本运动品牌亚瑟士(ASICS)在这几年中的表现明显不如从前,在官方不久前刚披露的2018年公告中就显示,亚瑟士在2018年的整体销售额直接同比下降了3.4%左右,仅为3866.62亿日元(合人民币237亿元),其经营利润也是下降了46.3%左右。

在亚瑟士几乎20年的时间里,2018年亏损203.27亿日元的数目是非常少见的,而亚瑟士众多业务中,鬼冢虎在2018年的表现却是飞铲更出色的,销售额同比增长了31.6%左右。另一方面,亚瑟士旗下的电商业务也是非常优秀,销售额同比增长了32%左右,在欧洲、中东、非洲等地区的EMEA销售同比却是达到了105%这样的好成绩。

对于亚瑟士而言,在美洲市场上的表现实属一次失利,就在2018年中亚瑟士在美洲市场的销售额就同比下降了15%左右,大洋洲、东南亚和南亚地区的销售额下降1.8%,而日本这一本土市场的销售额则是同比下降了1%。

整体来看,亚瑟士的销售额是每况愈下中,虽然说鬼冢虎的表现很不错,其东亚市场的销售额同比增长了8.6%,达到了533亿日元的水准,而中国境内鬼冢虎的销售额增幅则是飙升到了17.3%,亚瑟士方面认为,主要是其在国内市场广告宣传提高了成本,签约了不少具有名气的明星作为代言人,提高了品牌的人气和销量。

将目光拉回到亚瑟士早期的历程,在1949年亚瑟士正式成立,当时和Brooks、Saucony和New Balance一起成为全球十大跑鞋品牌,不过亚瑟士在这些年中的表现却是没有当初那样迅猛,从2016年开始亚瑟士就走起了下坡路,其2016财年的销售额同比减少了6.9%,到了2017财年也仅仅只增长了0.3%而已。对此,亚瑟士的总裁对外表示,日本2020年将要迎来奥运会以及残奥会,这将是亚瑟士突破的一年。

而在此番话的背后却是亚瑟士2018年的巨额亏损,让人非常怀疑它今年是否能够扭转这一局面。因为2018年亚瑟士面临了巨额的亏损,所以其相关董事以及高层都没有拿到年度奖金,不仅如此,亚瑟士的管理阶层也面临了部署好变动。

前文我们提到过,亚瑟士在美洲市场的销售额变动比较大,在2018年中亚瑟士在美洲市场的销售额就同比下降了15%左右,楚天在线,于是担任亚瑟士北美分部总裁兼首席执行官的吉恩·麦卡锡目前也已经离职,他在2015年10月上任,湖北新闻网,如今的接任者是Kodama Koichiro。

根据我们的了解,亚瑟士北美市场的领导层面已经更换了多位高管,其中就包括目前的销售、品类和营销副总裁理查德·沙利文,运营副总裁克雷格·吉兰,财务副总裁保罗·卢科维奇。不仅如此,亚瑟士在欧洲、中东和非洲的部门EMEA还成立了一个全新的领导团队,这一团队将要针对批发和直销业务、产品和营销等资源结合,未来更好地去规划亚瑟士的区域战略。

针对管理阶层的变动,亚瑟士官方对外声称,将会在接下来的时间里进一步完善亚瑟士企业的组织结构,武汉新闻网,一并帮助大部分业务的管理层来实现业绩的任务和目标。而亚瑟士2019财年的业绩预期目前也有所透露,预计在这段时间在,亚瑟士的整体售额会达到3900亿日元,湖北新闻网,同比增加0.9%,而其经营利润会达到120亿日元,同比增长14%。

另一方面,亚瑟士也对外宣布将要重新组织旗下的品类结构,将其产品分为三大类别,分别是核心性能运动、运动风格、性能跑步,不难看出,这家几十年历史的日本老牌跑鞋,如今是要将大部分的业务重新回归原来的跑步类别,专注品牌源远流长的跑鞋文化。

中国是亚瑟士不可忽视的一个市场,在亚瑟士全年的销售额中占比也较高,预计在2019年向后,亚瑟士将要在中国、美国以及日本这三个地区加速发展,提升其旗下电商渠道以及服装品类的销售比重。

不仅如此,亚瑟士还公布了其最新的一份计划——“亚瑟士增长计划2020”,其中的目标指2020年亚瑟士的全球收入将要达到45亿美元,在运营方面的收入率就要达到7%左右,此外也将会提升DTC业务,扩大客户群、加强团队能力、加投研发成本等,根据这一策略,亚瑟士将会在涩谷开设一家品牌旗舰店,为了鬼冢虎品牌推出NIPPON MADE定制订单,也会在日本多个地区开设新的旗舰店。

责任编辑:纳兰瑾萱

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