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【电商快评】11家分销类社交电商模式对比与法律分析

来源:武汉新闻网 编辑:纳兰瑾萱 热度: 时间:2019-04-02 06:53
导读:【电商快评】11家分销类社交电商模式对比与法律分析

  (网经社讯)近日,社交电商成为大众关注的焦点,一边是IPO/" target="_blank">拼多多“从0到1”的快速发展,创造了成立三年赴美上市的神话;而云集也在短短四年的发展后于3月21日正式向美国SEC提交了上市招股书(详见快评:《【电商快评】云集赴美上市 3月社交电商“冰火两重天”》)。另一边,社交电商花生日记因网络传销被广州市监管局开出7456万元的天价罚单,更有云集品因以“共享经济”、“新销售”为幌子进行网络传销,被深圳市公安局直接端了。而环球捕手等社交电商也深陷“传销”质疑。R67中文科技资讯

  据网经社不完全统计,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店、花生日记、每日拼拼等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”小米“小米有品推手”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征,游离于处于监管“灰色地带”。R67中文科技资讯

  近十年来,网经社-电子商务研究中心(微信ID:i100ec)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。R67中文科技资讯

  一、模式对比R67中文科技资讯

  同为社交电商,为何不同的平台命运却如此不同?网经社(100EC.CN)对云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品11家分销类社交电商的经营模式进行对比。R67中文科技资讯

11家分销类社交电商模式2.png

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  1、云集:“迷途知返”转型会员制社交电商R67中文科技资讯

  平台简介:据该平台介绍,云集(曾用名云集微店)创立于2015年5月,是一家由社交驱动的精品会员电商,为会员提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类精选商品,致力于通过“精选”供应链策略,以及极具社交属性的“爆款”营销策略,聚焦商品的极致性价比,帮助亿万消费者以“批发价”买到全球好货。3月21日,会员电商平台云集正式向美国SEC提交了上市招股书,武汉热线,代码为YJ。R67中文科技资讯

  模式介绍:作为会员电商平台,云集平台可以开放注册,任何人都可以注册云集App享受批发价,并不存在仅仅通过他人邀请才可以注册的机制。用户注册成为云集付费会员后,既可以以会员价购买平台上的商品,又可以通过社交工具将商品信息分享给其他人,若交易成功,则分享者可获得商品价格5%-20%不等的销售返佣。按照互联网产品用户增长通常策略,云集会员邀请新会员注册可以获得一定的云币奖励,该云币可用于在平台上消费,但被邀请会员的购买和销售行为均和邀请者的收入并无关系。因此会员与会员之间并不存在多个层级。R67中文科技资讯

  值得一提的是,云集曾因涉嫌传销收到过958万元的罚单。2017年5月,杭州滨江区市场监督管理局对浙江集商网络科技有限公司下发了行政处罚决定书,并指出云集微店招募店主的过程中存在“入门费”、“拉人头”和“团队计酬”等行为,违反了《禁止传销条例》第七条的规定,涉嫌传销行为,下达了958万的行政处罚。随后其公众平台订阅号和服务号被微信平台永久封号。R67中文科技资讯

  据云集方面表示,2016年2月在有关部门和法学人士的帮助下,云集微店就对地推中有争议的部分进行了整改,并得到了政府监管部门、法律界人士的认同。R67中文科技资讯

  2、贝店:成为店主获得佣金收益R67中文科技资讯

  平台简介:据官网介绍,贝店是贝贝集团旗下专注家庭消费的社交电商平台,创立于2017年。其定义为贝店是“通过人与人之间的分享与传播,实现消费者、店主以及供应链的三方连接,将精选的商品送达消费者的手中”。看上去模式是类似拼多多的去中心化电商,通过用户分享,达成流量裂变,实现高效率的货找人。R67中文科技资讯

  模式介绍:贝店用户通过购买商品等方式获得成长值,成长值到达100即可选择申请成为店主。R67中文科技资讯

  成为店主之后即可自购省钱,分享赚钱。成为店主之后自动生成专属的小店邀请码,好友下载app输入专属邀请码后,即成为专属粉丝,专属粉丝在你店铺购买商品后,你可以获得对应产品的佣金收益。不同的商品佣金不一样,店主分享产品链接且有成交就可以获得对应产品的佣金收益,分享产品的商品链接中自动含有邀请码。成为店主之后就相当于有一个永久的贝店会员,可以自由选择商品买卖,或者是可以自由选择是否要卖货或者是分享给别人。R67中文科技资讯

  店主权益为:佣金由平台和品牌商共同设定(商品有分自营和联营产品),商品促销的活动时间、力度由平台定好,店主只根据平台的活动和给出的佣金,自由选择产品进行分享售卖,如果平台有活动,平台会给到用户优惠券补贴,成本也由平台承担;店主可自行决定是否要分享卖货,就算长期没有进行卖货或者是自购,也不会取消其店主资格,没有任何业绩压力;所有店主销售商品获得的同笔订单的佣金都是一样的,不存在任何情况下的差异化。R67中文科技资讯

  对此,北京市君祥律师事务所律师拜北斗认为,从国务院《禁止传销条例》中对传销行为认定标准来看,贝店具备了“入门费”、“拉人头”这两个明显特征,但对于贝店计酬方式,就目前而言尚不能完全定性。他提醒,电商平台在进行销售活动时,应努力避免销售模式与传销的相似性,避免增加违法的风险性。R67中文科技资讯

  3、环球捕手:备受争议的生活美食社交电商平台R67中文科技资讯

责任编辑:纳兰瑾萱

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